"Wat kost een influencer?" is een van de meest gestelde vragen, door merken én creators. Een vaste prijslijst bestaat niet: elke samenwerking is anders. Wel kun je met een paar vuistregels snel bepalen wat redelijk is.
Waar hangt de prijs van af?
- Het werk. Een story maak je sneller dan een reel met montage, en een reel sneller dan een fotoserie op locatie. Meer content of meer revisies betekent een hogere prijs.
- Het publiek. Hoeveel volgers heeft de creator, en hoe betrokken zijn ze? Een kleinere creator met een trouw, lokaal publiek kan meer waard zijn dan een groot account met weinig interactie.
- Gebruiksrechten. Mag het merk de content ook in eigen advertenties of op de website gebruiken, en hoe lang? Dat is extra waarde en vraagt een hogere vergoeding.
- Exclusiviteit. Vraagt het merk dat de creator een tijd niet met concurrenten werkt? Dan hoort daar een vergoeding bij.
- Wat de creator ervoor terugkrijgt. Bij een productdeal (barter) krijgt de creator een product of ervaring. Is dat veel waard, dan kan de vergoeding lager zijn.
Indicaties per soort creator
Onderstaande bedragen zijn indicaties voor één post of reel op Instagram of TikTok in Nederland, zonder extra gebruiksrechten. De werkelijke prijs spreek je altijd samen af.
| Soort creator | Volgers | Indicatie per post of reel |
|---|---|---|
| Nano | 1.000 tot 10.000 | €50 tot €250, of een productdeal |
| Micro | 10.000 tot 50.000 | €200 tot €750 |
| Mid-tier | 50.000 tot 250.000 | €500 tot €2.500 |
| Macro | 250.000 en meer | vanaf €2.500 |
Stories zijn meestal goedkoper dan een post of reel; een pakket (bijvoorbeeld een reel plus drie stories) is vaak voordeliger dan losse onderdelen.
Engagement zegt meer dan volgers
Kijk niet alleen naar het aantal volgers. De engagement (likes en reacties ten opzichte van het aantal volgers) laat zien of volgers echt kijken. Op Fluencery zie je bij gekoppelde accounts de volgers én de engagement, berekend over de laatste posts.
Zo spreek je op Fluencery een prijs af
- Het merk geeft in de campagne een indicatief budget aan (bijvoorbeeld €100 tot €150).
- De creator meldt zich aan met een bod: het bedrag dat de creator zelf ontvangt.
- Het merk accepteert, of doet een tegenbod. Een bod is 7 dagen geldig.
- Bij een akkoord krijgt het merk een factuur: het bod, de fee van Fluencery en btw.
Zo weet de creator precies wat hij ontvangt, en het merk precies wat het betaalt.
Tips voor creators
- Bepaal vooraf je minimumprijs per soort content, en houd rekening met je tijd voor bedenken, maken en monteren.
- Vraag meer bij gebruiksrechten of extra revisies.
- Begin je net? Een paar goede productdeals en beoordelingen helpen je om daarna een hogere prijs te vragen.
Tips voor merken
- Wees duidelijk in je brief: welk platform, welke content, wanneer.
- Kies op passend publiek, niet alleen op bereik.
- Een eerlijke prijs levert betere content op: creators steken meer tijd in samenwerkingen die goed betaald worden.
Wil je zien wat creators in jouw branche vragen? Plaats een campagne en ontvang biedingen, of meld je aan als creator.