Maak je content in ruil voor geld, een product of een andere vergoeding? Dan moet je volgers duidelijk kunnen zien dat het om reclame gaat. Dat is niet alleen eerlijk, het staat ook in de regels. Dit artikel is een eerste uitleg; kijk voor de volledige en actuele regels bij de Stichting Reclame Code en het Commissariaat voor de Media.
Welke regels gelden er?
In Nederland geldt de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) van de Stichting Reclame Code. Die zegt kort gezegd: als er een relatie is tussen jou en een merk (je krijgt geld, een product, korting of een andere vergoeding), dan moet je dat duidelijk vermelden in elke post, story of video waarin je het merk laat zien.
Hoe markeer je reclame?
- Gebruik de label-functie van het platform, zoals "Betaald partnerschap" op Instagram of de "Content openbaarmaking" op TikTok.
- Of zet een duidelijke vermelding aan het begin van je tekst of in beeld, zoals #ad, #adv, #reclame of "in samenwerking met [merk]".
- Bij video: vermeld het ook in de video zelf, in beeld of gesproken, en niet alleen in de beschrijving.
- Verstop de vermelding niet tussen andere hashtags en zorg dat hij zichtbaar is zonder te klikken.
Een vage vermelding zoals alleen "#sp", "#collab" of "met dank aan" is niet duidelijk genoeg.
Ook bij productdeals
Ook als je alleen een product krijgt (een barter deal), moet je de post als reclame markeren. Het gaat erom dat er een relatie met het merk is, niet om de vorm van de vergoeding.
Bijzondere producten
Voor sommige producten gelden extra regels, bijvoorbeeld voor alcohol, gezondheidsclaims, cosmetica, gokken en financiële producten. Bij alcohol mag reclame bijvoorbeeld niet gericht zijn op minderjarigen. Merken zetten de afspraken hierover in hun brief.
Grote accounts: registratie
Creators met een heel groot publiek die er geld mee verdienen, kunnen verplicht zijn zich te registreren bij het Commissariaat voor de Media en zich aan extra regels uit de Mediawet te houden. Kijk op de website van het Commissariaat of dat voor jou geldt.
Wat doen merken?
Als merk ben je medeverantwoordelijk. Neem in je brief op dat de creator de samenwerking markeert, en controleer dat bij het goedkeuren van de content. Op Fluencery zie je de content voordat hij online gaat, zodat je kunt vragen om een aanpassing als de vermelding ontbreekt.
Lees ook wat een influencer kost of zo zet je een influencercampagne op.