Een samenwerking met een influencer staat of valt met de keuze van de creator. Het grootste account is niet altijd de beste keuze. In dit artikel lees je hoe je influencers vindt die echt bij je merk passen, waar je op let en hoe je twijfelgevallen herkent.
Begin bij je doel, niet bij de creator
Voordat je gaat zoeken, bepaal je wat de samenwerking moet opleveren. Dat bepaalt welk profiel je zoekt.
- Naamsbekendheid: je zoekt een creator met een publiek dat jouw merk nog niet kent.
- Bezoekers of verkoop: je zoekt een creator met volgers die dicht bij je zaak wonen of bij je doelgroep horen.
- Content voor je eigen kanalen: dan telt vooral de kwaliteit van de foto's en video's, en minder het bereik. Lees meer over UGC-creators.
Schrijf je doel in één zin op. Bij elke creator die je bekijkt, vraag je je af: helpt deze persoon mij dit doel te halen?
Past het publiek bij jouw klanten?
Het publiek van de creator is belangrijker dan de creator zelf. Kijk naar:
- Onderwerp: gaat het account over eten, sport, mode, gezin of iets anders? Een creator die al over jouw soort product praat, past vaak beter.
- Leeftijd en leefstijl: spreekt de toon van de posts jouw klanten aan?
- Plaats: wonen de volgers in Nederland, en zo ja, in jouw regio?
- Taal: post de creator in het Nederlands of in het Engels?
Een creator met een kleiner, goed passend publiek levert vaak meer op dan een groot account waar jouw klanten niet tussen zitten. Lees ook waarom micro-influencers voor veel merken interessant zijn.
Engagement zegt meer dan volgers
Het aantal volgers vertelt hoeveel mensen ooit op volgen hebben gedrukt. Het zegt niet hoeveel mensen nu nog kijken. Daarom kijk je naar engagement: hoeveel mensen reageren, liken, delen en bewaren.
Let vooral op de reacties. Stellen volgers vragen? Gaat de creator het gesprek aan? Dan heeft het account een betrokken publiek dat ook naar jouw boodschap luistert. Hoe je engagement uitrekent, lees je in engagement rate berekenen.
Signalen van nepvolgers of gekochte interactie
Niet elk account is wat het lijkt. Let op deze signalen:
- Veel volgers, maar weinig likes of reacties per post.
- Reacties die nergens over gaan, zoals alleen emoji's of "Mooi!" onder elke post.
- Een plotselinge sprong in volgers zonder duidelijke reden, zoals een virale video.
- Veel volgers met lege profielen, zonder profielfoto of zonder eigen posts.
- Een publiek dat vooral in landen zit waar je merk niet actief is.
- Weergaven die per post enorm verschillen zonder dat de inhoud anders is.
Eén signaal is nog geen bewijs. Zie je er meerdere, vraag dan door of kies een andere creator.
Bekijk eerdere content en de toon
Scroll een flink stuk terug door het account. Zo zie je meer dan alleen de beste posts.
- Kwaliteit: zijn beeld en geluid goed? Is de eerste seconde sterk?
- Toon: is de creator grappig, rustig, eerlijk, uitgesproken? Past dat bij jouw merk?
- Eerdere samenwerkingen: hoe voelen die aan? Natuurlijk, of als een advertentie die er los bij staat? Zijn ze netjes gemarkeerd als reclame?
- Concurrenten: werkt de creator net met een directe concurrent? Dan is jouw boodschap minder geloofwaardig.
- Waarden: zijn er posts waar je merk liever niet naast wil staan?
Lokaal of landelijk?
Heb je een zaak waar klanten naartoe komen, zoals een restaurant, kapsalon of sportschool? Dan zoek je creators uit je eigen stad of regio. Hun volgers kunnen morgen al langskomen. Lees meer in lokale influencer marketing.
Verkoop je online in heel Nederland? Dan maakt de woonplaats van de creator weinig uit en let je vooral op onderwerp en publiek.
Checklist voor je keuze
Loop deze vragen langs voordat je een creator kiest:
- Weet ik wat ik met deze samenwerking wil bereiken?
- Past het onderwerp van het account bij mijn product?
- Zitten mijn klanten in het publiek, qua leeftijd, plaats en taal?
- Is de engagement in verhouding tot het aantal volgers?
- Zie ik geen duidelijke signalen van nepvolgers?
- Past de toon van de creator bij mijn merk?
- Zijn eerdere samenwerkingen netjes als reclame gemarkeerd?
- Werkt de creator niet net met een directe concurrent?
- Past de prijs bij mijn budget? Zie wat een influencer kost.
Heb je de creator gekozen? Leg dan de afspraken goed vast. Lees afspraken met een influencer.
Hoe werkt het op Fluencery?
Op Fluencery plaats je een campagne en melden creators zich zelf aan met een eigen bod en een motivatie. Op een profiel zie je de bio, beoordelingen van andere merken en, bij gekoppelde Instagram- of TikTok-accounts, de volgers, de engagement en de laatste posts. Elke creator is minimaal 18 jaar en wordt door ons handmatig op echtheid gecontroleerd. Merken worden gecontroleerd via hun KvK-nummer.
Vanaf het pakket Groei (€129 per maand bij jaarlijks betalen) kun je ook zelf creators zoeken en uitnodigen. Op Start (€0 plus €49 per campagne) reageren creators op jouw campagne. Bekijk alle pakketten op prijzen.
Na een afgesproken prijs betaal je vooraf een factuur aan Fluencery. De creator wordt uitbetaald nadat je de content hebt goedgekeurd. Meld je gratis aan als merk of lees meer over Fluencery voor merken.