Bij influencer marketing denken veel mensen aan accounts met honderdduizenden volgers. Toch werken veel merken juist met creators met een kleiner publiek: micro-influencers en nano-influencers. Ze hebben minder bereik, maar vaak een publiek dat beter luistert. In dit artikel lees je wat ze zijn, waarom merken voor ze kiezen en hoe je als creator met een klein account toch geld verdient.
Wat zijn micro- en nano-influencers?
Er is geen officiële indeling. In de praktijk gebruiken veel mensen ongeveer deze grenzen, als ruwe indicatie:
- Nano-influencer: grofweg 1.000 tot 10.000 volgers.
- Micro-influencer: grofweg 10.000 tot 50.000 volgers.
Je ziet ook andere grenzen voorbij komen, en per platform voelt een aantal volgers anders. Zie de getallen dus als richting, niet als regel. Waar het om gaat: een micro- of nano-influencer heeft een overzichtelijk publiek dat de creator vaak goed kent.
Waarom kiezen merken voor micro-influencers?
Betrokken volgers
Bij een kleiner account reageert de creator vaker zelf op berichten, en volgers voelen zich meer verbonden. Daardoor komt een aanbeveling eerder over als een tip van een bekende dan als reclame. Kijk daarom naar de engagement rate en niet alleen naar het aantal volgers.
Een duidelijke niche
Veel micro-influencers gaan over één onderwerp: hardlopen, plantaardig koken, tweedehands mode, bordspellen. Hun volgers volgen ze juist om dat onderwerp. Voor een merk in die niche is dat precies het goede publiek.
Lokaal bereik
Een creator met volgers uit één stad of regio is goud waard voor een restaurant, kapper of sportschool. Een groot landelijk account bereikt veel mensen die nooit langs zullen komen. Meer daarover in lokale influencer marketing en influencer marketing voor horeca.
Een lagere prijs per samenwerking
Een kleiner account vraagt meestal een lager bedrag, en soms is een productdeal genoeg. Daardoor kan een merk met hetzelfde budget met meerdere creators werken. Indicaties per soort creator vind je in wat kost een influencer.
Meerdere micro-influencers tegelijk
Eén micro-influencer bereikt een beperkte groep. Daarom kiezen merken vaak voor een campagne met meerdere creators tegelijk. Zo spreid je je budget en zie je welke creators het best werken. Een paar tips:
- Eén duidelijke brief voor iedereen. Dan hoef je niet alles per creator opnieuw uit te leggen. Laat wel ruimte voor ieders eigen stijl.
- Kies op passend publiek. Een paar creators die echt bij je merk passen, leveren meer op dan veel creators die toevallig beschikbaar zijn. Lees hoe je de juiste influencer kiest.
- Varieer in stijl. Verschillende creators maken verschillende content. Zo zie je wat aanslaat.
- Vergelijk de resultaten. Kijk per post naar weergaven, reacties en bewaard. Zo weet je met wie je een volgende keer weer werkt. Zie ook resultaten van influencer marketing meten.
Voor creators: ook een klein account kan verdienen
Je hoeft geen groot account te hebben om met merken samen te werken. Merken zoeken creators die bij hun publiek passen, en dat kan net zo goed een account met een paar duizend volgers zijn.
- Ken je publiek. Weet wie je volgers zijn, waar ze wonen en waar ze in geïnteresseerd zijn. Dat is precies wat een merk wil horen.
- Laat je betrokkenheid zien. Reageer op je volgers en houd je cijfers bij. Een betrokken publiek is je sterkste argument.
- Begin met passende deals. Een productdeal kan een goede start zijn om ervaring en beoordelingen op te bouwen. Daarna vraag je makkelijker een vergoeding. Lees meer in barter of betaald.
- Denk aan UGC. Als UGC-creator maak je content die het merk zelf gebruikt. Dan telt vooral de kwaliteit van je content, niet je bereik. Zie UGC-content.
- Zet je cijfers op een rij. Een overzicht met je publiek en je beste werk helpt. Lees hoe je een mediakit maakt.
Zo werkt het op Fluencery
Op Fluencery is er geen minimum aan volgers. Elke creator wordt wel eerst gecontroleerd op echtheid door een beheerder, en moet minimaal 18 jaar zijn.
- Creators koppelen Instagram en TikTok. Merken zien dan de volgers en de engagement, berekend over de laatste posts.
- Een merk plaatst één campagne en kiest voor hoeveel creators. Creators melden zich aan met een eigen bod, en het merk onderhandelt per creator.
- Met een pakket vanaf Groei kan het merk ook zelf creators zoeken en uitnodigen.
- Na het plaatsen ziet het merk per post weergaven, likes, reacties, gedeeld en bewaard, via het gekoppelde account van de creator.
- Voor creators is Fluencery gratis.
Ben je creator? Lees hoe je influencer wordt. Ben je een merk? Bekijk influencers op Fluencery.