Heb je een zaak waar klanten naartoe komen? Dan heb je weinig aan een creator met volgers door heel Nederland of in het buitenland. Je wilt mensen bereiken die om de hoek wonen. Daarom kiezen steeds meer ondernemers voor lokale influencer marketing: samenwerken met creators uit hun eigen stad of regio. In dit artikel lees je waarom dat werkt en hoe je begint.
Waarom lokale creators werken
Een creator uit je eigen stad heeft iets wat een landelijk account niet heeft: volgers die morgen bij je binnen kunnen lopen.
- Het publiek woont dichtbij. Een aanrader voor een nieuwe bakker in de buurt is direct bruikbaar.
- De creator kent de stad. Die weet welke straten, pleinen en plekken mensen herkennen, en dat maakt de content persoonlijk.
- Vertrouwen. Volgers zien de creator vaak als een stadsgenoot met goede tips, niet als een reclamebord.
- Lagere drempel. Lokale creators hebben vaak een kleiner, betrokken publiek. Lees waarom micro-influencers zo interessant zijn.
Creators vinden in je eigen stad
Lokale creators vind je dichterbij dan je denkt. Een paar manieren:
- Zoek op woonplaats of regio. Veel creators noemen hun stad in hun bio.
- Kijk naar locatietags van plekken in je buurt, zoals een markt, park of populaire straat.
- Bekijk wie er al over je zaak post. Misschien is er al een creator die je een vaste klant mag noemen.
- Plaats een campagne met een regio. Dan reageren creators uit de buurt zelf.
Let bij elke creator op of de volgers ook echt uit de regio komen, en of de toon bij je zaak past. Meer tips lees je in de juiste influencer kiezen.
Deals op locatie
Voor lokale zaken is een deal op locatie vaak de beste vorm. De creator komt langs, beleeft je zaak zoals een klant dat doet en maakt daar content over. Zo krijgen kijkers een eerlijk beeld van wat ze kunnen verwachten.
Plan het bezoek op een moment dat het voor jou uitkomt. Een rustig moment geeft ruimte voor uitleg en mooie beelden. Een druk moment laat juist sfeer zien. Zorg dat je team weet dat er een creator komt, en zet klaar wat je wilt laten zien.
Klein budget? Begin met een productdeal
Lokale influencer marketing hoeft niet duur te zijn. Veel lokale creators werken graag mee in ruil voor een product of ervaring, zoals een behandeling, een workshop of een diner. Dat heet een productdeal of barter.
Vraag je meer werk, zoals meerdere video's, of wil je de content zelf gebruiken in advertenties? Dan hoort er een vergoeding bij. Lees meer in barter of betaald en wat kost een influencer.
Begin klein: één of twee creators, één duidelijk doel. Kijk wat het oplevert en bouw daarop verder.
Voorbeelden per soort zaak
Een paar ideeën om je op weg te helpen:
- Restaurant of café: een creator komt eten en laat het signatuurgerecht en het terras zien. Lees meer over influencer marketing voor horeca.
- Kapsalon of schoonheidssalon: een creator laat een behandeling zien, van binnenkomst tot resultaat.
- Sportschool of yogastudio: een creator doet een proefles mee en vertelt hoe die ervaring was.
- Winkel in mode of interieur: een creator kiest een paar favorieten uit de winkel en laat zien hoe die thuis of in een outfit staan.
- Fietsenmaker of garage: een creator laat zien hoe een reparatie of onderhoudsbeurt gaat, met uitleg van de vakman of vakvrouw.
- Hotel of B&B: een creator overnacht en laat ook de omgeving zien, met tips voor de stad.
Vraag de creator om je naam en locatie duidelijk te noemen en te taggen. Zo weten kijkers waar ze je vinden. Wil je weten of het werkt? Lees resultaten van influencer marketing meten.
Vergeet de reclameregels niet
Ook bij een lokale samenwerking met een gratis product moet de post duidelijk herkenbaar zijn als reclame. Dat staat in de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing. De creator gebruikt het label van het platform en zet bijvoorbeeld #reclame of #adv bij de post. Lees de regels voor reclame markeren.
Creators per stad
Op onze stadspagina's lees je meer over werken met creators in jouw regio, bijvoorbeeld in Emmen, Groningen en Amsterdam. Alle steden vind je in het overzicht van influencers.
Hoe werkt het op Fluencery?
Op Fluencery plaats je een campagne met een regio en kies je of de deal online is of op locatie, met vaste momenten waarop creators kunnen komen. Creators melden zich aan met een eigen bod en kiezen een moment. Jullie stemmen de details af in de chat. Een dag van tevoren krijgen jullie allebei een herinnering.
Bij een betaalde deal betaal je vooraf een factuur aan Fluencery. De creator wordt uitbetaald nadat je de content hebt goedgekeurd. Productdeals zijn fee-vrij. Merken worden gecontroleerd via hun KvK-nummer, creators handmatig op echtheid.
Op Start betaal je €0 per maand plus €49 per campagne. Op Groei (€129 per maand bij jaarlijks betalen, €159 maandelijks) plaats je onbeperkt campagnes en zoek en nodig je zelf creators uit. Bekijk de prijzen of meld je gratis aan als merk.